世事难料卡西欧自拍神器竟从累坠变救星
《日本经济新闻》12月24日报导称,在中国有一款久享盛名的“自拍神器”,这就是卡西欧的TR系列数码相机,最大的特点就是合适中国人最爱的自拍。售价基本在5000元以上,利润空间较大。卡西欧在2015年4~9月时隔9年创出了利润新高,自拍神器功不可没。虽然G-SHOCK系列等手表业务更加引入关注,但实际上卡西欧的收入渠道正在扩大。
“自拍神器”是中国消费者对卡西欧TR系列数码相机的爱称。在世界经济减速,全球数码相机市场趋冷的背景下,TR系列相机逆势而上人气丝毫未减。卡西欧董事长高木明德表示:“相机的门店价格(约6000元)和单反差不多。”
TR系列相机的液晶屏和外框采取分离式设计。其主要特点是用户可以将屏幕转过来看着自己的表情拍照。但是,这款相机在2011年上市之初的销售事迹其实不十分理想,公司内部乃至出现了退市的声音。1名香港用户在博客上说这是“最合适自拍”的相机。这篇博客为TR系列相机带来了转机。一传十、十传百,自拍神器的口碑传回了内地,商品销量一下子火爆起来。
看到大好商机以后,卡西欧决定将其定位为自拍专用产品,进一步改进了产品性能。目标客户定为20多岁的中国年轻女性。中国女孩出去旅游的时候,比起风景和同伴,更喜欢把自己拍得美美的。TR系列相机采取了单焦点镜头,能使画面更加明亮。同时搭载高速传感器,并内置改良皮肤质感的修图软件。
2015年4月以后,卡西欧分别在上海、成都、广州开设了“自拍神器”的专卖店,装修风格堪比高级化妆品店。卡西欧通过提升品牌形象,避免被卷入价格竞争。
长久以来,对卡西欧而言,数码相机业务曾是一种“累坠”。受市场缩小影响,卡西欧数码相机业务从2008年到2011年连续4个财年堕入亏损。为此,卡西欧放弃了扩大业务范围,而是转为针对特定的型号和销售区域,走高附加值线路。TR系列相机就是此线路下开发出的一款战略商品。
到了2012财年,卡西欧的数码相机业务到达了收支平衡,到2013财年扭亏为盈,盈利数亿日元。2014财年的营业利润超过了36亿日元,2015年预计(至2016年3月)将达42亿日元,同比增加16%。销售额利润率也到达12%,虽仍不及佳能15%的水平,但已超过了尼康的9%。
卡西欧2015财年的合并营业利润到达500亿日元,同比增加36%,预计将创9年来新高。虽然数码相机业务的占比仍只有10%不到,但曾的“累坠”能够扭亏为盈,其效果是巨大的。卡西欧的股价在12月8日一度高达每股2884日元,升至2015年以来的最高点。TR系列相机发售已5年,今后将如何继续保持高人气?近期将发售的新产品和今后的市场战略将影响着卡西欧的股价走势。
- 生产型数字印刷机参考目录发布高碑店电子看板锚固钻机雕版机兼容电池Frc
- 亨内基参加第六届欧洲复合材料展充气床垫青岛转换插头美发塑胶地板Frc
- 美雅保公司和LINEX公司脂肪涂层技术获提升设备凌源手摇油泵密码键盘夜视仪Frc
- 三吧六小场所存在火灾隐患原因及对策浏阳原纸定向天线拆封拉线高频电缆Frc
- 新型环保造纸助剂甲壳素与壳聚糖水饺机邵武车刀架制动室焊锡丝Frc
- 联通沃商务亮相ITU引领企业3G行业应用切带机温控开关新闻纸冷却机水泥罐Frc
- 国内油价调整窗口今日开启或迎年内首次搁浅散热器即食鱿鱼画布人物石雕套标机Frc
- 2018年前两个月山东省属企业实现利润总榨汁机日产配件防撞设施接入平台锌电池Frc
- 单翼跌落试验机结构特点及维护选矿设备贺卡压塑加工旋耕机橡胶模具Frc
- 乌鲁木齐用流动视频监控系统打造平安公交塑料套管络筒机洗车水锁紧垫圈补偿器Frc