云母片厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
云母片厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

一定会再遭疯抢优衣库与爱马仕前设计师第二波合作来了新日

发布时间:2020-01-15 17:58:57 阅读: 来源:云母片厂家

第一波,优衣库今年与爱马仕前设计总监的合作款Uniqlo and Lemaire于10月9日正式上市,一上市就引发全国大范围地区哄抢。各地品牌门店皆排起了长龙,网上销售情况火爆,三分钟内热门单品全部售罄。货架都已经这样了,堪比昨天双十二半价,大妈哄抢超市柴米油盐。

图片来自网易女人的报道

优衣库的低价,加上新晋独立设计师品牌的设计,外加#爱马仕前设计师的品牌与逼格背书,这样的配搭,不知道席卷了多少人的芳心。从优衣库的角度,除了基本款的标签,还有这样的“不定时合作”能丰富品牌的内涵。系列合作也为优衣库单一的风格,开辟子品牌探探路。而为了解决基本款的枯燥,与其他品牌合作,其实是优衣库每季新品的命题作文,之前就有和日本最热的社交line合作的系列T恤

为何合作?“快时尚”与“奢侈品”各有难处

据赢商网费分析,市场的变化和网络消费的新观念给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击,不管是奢侈品大牌还是快时尚都面临着各自的难处。

如今,不管是传统的欧美市场还是新兴的亚太市场,对待奢侈品,即使是大土豪,也从起初的“炫富心理”向“自用型消费”转型。消费者们厌倦了千篇一律的品牌大logo,逐渐将目光投向轻奢及设计师品牌。可惜时代变化太快,轻奢品牌在短暂的繁荣后,也逐渐开始衰退了。就拿曾经火爆街头的Michael Kors来说,截止至6月底,销售同比下滑9.5%,并且史无前例地采取大幅降价策略清理滞销库存。不仅如此,各大奢侈品大牌2015年内股价涨幅均为负数,Tiffany、Prada均榜上有名。而且,受业绩和租金影响,奢侈品大牌纷纷关闭了在中国的门店。

从业绩报告上看来,快时尚虽然在业绩上看上去比奢侈大牌好看一点,但也已经出现了下滑的现象。优衣库,Zara和H&M的业绩虽然保持着增长,但老牌快时尚GAP7月的同店销售出现高达7%的跌幅,远超上年同期的2%,这已是GAP同店销售连续15个月下跌。在这些数字背后,多多少少透露着危机。这是个性化消费时代,快时尚巨头们单一的品牌或者业态模式已难以满足市场需求。快时尚在消费者心目中的品牌形象一直被环保、产能过剩等问题束缚,最近H&M在8月25日宣布每年拿出100万欧元(约合735.53万元人民币)的奖金,促进服装回收再利用的技术开发,以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。

这类合作由来已久,而且屡试不爽

早在2010年,就出现过奢侈大牌集体与快时尚合作,而这些合作也极为成功。当时,Lanvin首度与H&M合作推出平价服饰,开卖前一晚就有数百人连夜排队,当月的销售额蹿升了8%;曾以高级定制而闻名的Valentino也不甘示弱,与GAP推出联名系列,由Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol设计;在两大时尚大牌分别推出合作系列之后,JimmyChoo与UGG的联姻也引起了众多关注。

说到结合,从 2004年开始,H&M就开始推出每年1至3次的设计师合作系列。它光鲜的设计师名单上,不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo这样的名字,也有Alexander Wang这样炙手可热的新星。这种做法让H&M等快时尚看起来更接近大品牌,成功从“平价时尚”向“平价大牌”过渡,吸引了一部分高端消费者。快时尚们本身并不愿一直只做低端消费者的生意,和这些大牌的合作能为自己增加高端的血液,进而开拓高端市场。而对大牌来说,这种结合能在短期内为自己增加销量,吸引大批消费者关注,扩大服装市场。

连一向高冷的贝嫂也在今年的一次采访中表达了自己想和H&M合作的意向。其实他老公早就和H&M合作过了,买的是贝克汉姆自己设计的内裤。非常特别!长什么样?就是秋裤……

卖的好,再来一次!

在爱马仕前设计师Lemaire接受纽约时报采访时,就表示:合作会再延续一季。

纽约时报:你与 Uniqlo 的合作系列已经到店,你又宣布了将把这次合作延续到下一季。这是如何决定的?

Lemaire:这一切来的很自然,因为我们都觉得继续合作是一件令人兴奋的事情,至少再继续合作一季。这将是一个全新的系列——并且是夏装。这还是一个可以将我们在第一季无法实现的想法得以发展的机会。

设计师Lemaire想设计什么样的女装

同样是在纽约时报的采访中,Lemaire提到了他希望设计的女装,是为独立的女性服务:

我一直都有一个对女性的衣橱的想象,只是缺少女性的视角。而 Sarah-Linh(Lemaire的工作和生活伴侣)和她的才华与敏感补全了这个缺憾。不过在一开始,我对于女装实用的一面非常感兴趣。我的灵感来自于我的母亲和祖母,她们以不同的方式生活,非常接地气,极具实用性的同时还不失适度的优雅和舒适感。Sarah-Linh 和我一致地青睐不受约束的女性形象,她们从不渴望符合常规。我们喜欢不断进步的女性,那些让自己拥有更加鲜明的个性与独立思考能力的女性。

Lemaire的设计总是围绕着日常着装展开,而他更愿意找出优雅服装背后恒定的东西,这其实与快时尚是相悖的,但和优衣库的基本款有共通的内核:

我们很关注生活的质量,并且认为服装是日常生活中的一部分。就像你在饮食、书籍或在休闲方面做出的选择一样,你决定穿那样的衣服也是与文化相关的选择。我们并非从某个特定的角度来看时尚,而是在宣扬好的服装。自然而然地,如果能从这个每六个月就要换季的系统中抽身,你只会想构造自己的衣橱。当你看到某人着装非常优雅时,你会发现优雅协调之中总有些相同点,总有一些稳定不变的东西。我认为时尚的人们是了解自己的,他们知道自己的身体状况,选择什么样的服装,知道如何进行搭配——能够让他们看起来非常自信的。这些绝对不会每六个月更迭一次,太荒诞了。

长什么样?上图!

说了这么多,我知道你最想看的还是新款长什么样啊!根据界面的文章,我们看到了即将推出的第二波春夏版,还真是小清新呢~

先来几张模特演绎的版本:

最后来看个全貌,你可能收获这几种颜色的单品:

感兴趣了?保护好你的财布,哦,前提是你抢得到。

专家挂号服务平台

医院挂号平台

名医汇

名医汇

相关阅读