淘品牌冷对热资本-【资讯】

7月初，淘品牌（淘宝原创品牌）三只松鼠获得了600万美元的第二轮融资，由今日资本领投，其首轮融资的投资方IDG跟投。接着，淘品牌爱肯牛仔也传出获得璞玉资本2000万元融资的消息。早在2011年，风投的追逐热点已经开始偏向一些表现优秀且成长潜力较大的淘品牌。而今，虽然一批淘品牌借助资本的力量跨入了高速发展阶段，但也有一批淘品牌因过度依赖资本而丢失了原有的竞争优势。

易观国际分析师卓赛君分析指出，目前来说，淘品牌的品牌效应还不够强，与线下传统品牌相比，他们的品牌发展历史较短，所以无论风险投资是否进入，淘品牌都要认清自己的核心竞争优势，切勿因盲目扩张而丢失原有的优势。

风投青睐线上品牌

爱肯牛仔创始人兼首席执行官张馥荔告诉国际商报记者：“之前也接触过一些投资公司，但最终觉得璞玉资本和我们的经营思路比较吻合。”这个2010年才进入淘宝的牛仔品牌，在短短两年的时间里已经获得了年均8000万元的销售业绩。

卓赛君指出，淘品牌在未来很长一段时间内都会受到资本的青睐。“中国的线上经济去年已经突破了1.3万亿元，随着这股发展势头，线上品牌品类逐渐完善、规模逐步壮大，必然会成为风险投资的目标。”“中国的风险投资对回报率非常重视，回报需要一定的市场周期。而淘品牌的发展速度很快，线上品牌和线下品牌不同的地方在于线下做出一个品牌大概需要8年，而线上可能只需要两三年。”卓赛君指出，“淘品牌在获得融资之后，如何发展品牌、完善企业的运营体系非常重要。”

淘品牌理性应对

记者在连线多家有过融资经历的淘品牌后发现，风险投资对他们的吸引力并不仅仅局限于资金，他们更看重风险投资对提高企业管理水平的帮助以及一些社会资源的共享。“风险投资的进入，一方面使资金更加充盈，另一方面希望可以帮助公司更加规范地进行管理，同时引入一些对企业发展有帮助的社会资源。”张馥荔表示。

奥朵灯饰运营总监潘智慧也认为，外来资金的注入须以不影响团队整体决策和战略发展为前提。“我们的发展思路很清晰，3年内产品导向、品牌发展方向必须掌握在公司目前的核心团队手上，不能受投资公司的影响。”他告诉国际商报记者，虽然也在继续接触风险投资，但目前不会进行第二轮融资。“当决定进入下一个高速发展期或者是准备上市的时候，我们会考虑第二轮、第三轮融资。”

据了解，奥朵这一上线不足4年的灯饰品牌在两年前曾进行了第一轮融资。“因为此前我们自身的招聘渠道和资源有一定的局限，比如对高级人才的引进、财务系统规范化等方面，所以第一轮融资时我们对风险投资的需求其实并不只在于资金，而是希望投资方给予一些资源和经验，同时也希望在公司的内部管理方面，对方能帮助我们提升。”潘智慧说。”

“这两年，淘品牌的资金大都比较充盈，许多淘品牌融资的欲望并不那么急切。”淘宝网一内部人士透露，虽然被风险投资盯得很紧，但他所接触的淘品牌中有很大一部分对融资的态度比较“冷淡”。

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