【消息】腾讯光线很着急猫眼微影票务合并基本定局

发布时间：2021-01-03 02:31:33 阅读：次来源：云母片厂家

微影照例否认，猫眼照例沉默，谈判无疑已在进行中。

本文作者 | 韩洪刚

面对合并的传言，微影照例否认，猫眼照例沉默，但已经有多方信源向36氪称证实，双方的合并谈判正在快速进展之中已经接近尾声，微影的股东腾讯、猫眼的股东光线传媒，态度都非常积极，希望这个合并案快速推进。

据接近交易的知情人士对36氪透露，目前双方有几种可能的交易方案：一是双方合并;二是一方出钱收购另一方;三是微影拆分票务业务与猫眼合并。——不到最后时刻，方案都有可能发生变数，但无论是哪种方案，都意味着猫眼和微影的票务会合为一体，在线票务市场从此从三足鼎力的竞争格局，变为了双寡头竞争。

《财经》对第三种合并方案做了详细解读：微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并，完成后猫眼电影将主导合并后的新公司，猫眼电影CEO郑志昊出任新公司CEO。

一名知情人士对36氪称，最快8月便会公布结果。不过，“尽管谈判接近完成，但也可能存在变数。”

另据36氪收到的业内消息，微影已经在大幅减少票补，并调整各地的影院地推人员，公司部分员工对合并已经有所预感。

此次合并传言刚出现的时候，微影CEO林宁甚至让猫眼“不要自作多情”，因为微影是个全产业链公司，而猫眼只是个卖电影票的。36氪向微影数名人士求证时，他们秉持林宁所说的“全产业链”逻辑，否认合并的说法。

微影上一轮融资是2016年4月，D轮30亿元，按照微影官方的说法，他们并不缺钱。但经过三年激烈的厮杀，微影的市场份额仍然低于猫眼。在烧钱速度飞快的票务行业，直到D轮依旧看不到成为行业第一，走向上市的希望，微影有必要为自己另谋出路。

一名知情人士对36氪称，微影在拆分自己的业务，进行部分单独融资。《财经》也援引一名知情人士称，为了应对腾讯主导的谈判，微影时代正在加速已经在2016年分拆的电影业务——娱跃影业的融资。最坏的情况下，微影完全有可能舍弃票务业务，做一家单纯的影视公司。

这不是双方第一次谈判。

2015 年，微影时代已经与猫眼讨论过合并的事情，那时候微影时代是主导的一方。但谈判并不顺利，按照猫眼内部人士的说法是，王兴不愿意把自己培养的业务交给老对手林宁。

2012年，F团和高朋网(Groupon中文版)合并，林宁出任合并完成之后的高朋网的首席执行官，直接参与到“百团大战”。在这场战争里，王兴成了最后的赢家，林宁则转去负责2013年底上线的“微信电影票”业务，这也是微影的前身。

有腾讯的流量和资金支持，微影发展迅速。2015年国庆档，微影出票量达到4.7亿元，占到了整个国庆档票房的25%。猫眼份额却正被蚕食，正在忙于合并和融资的美团网也无力给予更多的支持。

那时候的市场已经处于烧钱竞争阶段，企业难以获得利润，通过合并来结束战争，是一个合理的选项。只是最终双方谈判没能成功，猫眼、微影和淘票票各自融资，也不约而同大幅减少票补，平台的市场份额基本形成均势，也不再有合并的必要。

三家都在向产业链上下游扩张，其中微影的步伐最激进。2015年接受采访时，林宁便说，微影会以数据和资本来获得电影资源。他们没有猫眼的领先者地位，也没有阿里这样的大树支持，只能自己搏一条出路。

微影开始激进扩张。

2016年，微影开始用保底的方式参与电影发行，同时，他们成立了投资公司，投资泛娱乐产业相关公司和企业，员工人数也在半年里翻番。

但不幸的是，那一年电影市场遭遇寒冬，没能维持先前的扩张势头，微影的保底和投资，没能给自己带来足够的回报。年底时，甚至部分员工的年终奖都难以发放。

淘票票的后来居上也给了猫眼和微影不小的压力。从春节到如今的暑期档，淘票票持续发力，市场占有量不断提高，按照淘票票提供的数据，他们现在的出票量已经超越猫眼，跃升为行业第一，而俞永福也在上海电影节上表态，对淘票票的补贴没有上限，这很可能意味着票补大战卷土重来。

在市场高歌猛进的时候，票补是争夺用户，将对手逼进墙角的好办法。在整体票房不景气的时候，票补对任何一个玩家而言都是一种负担。主要因为淘票票的票补支出，阿里影业在2016年净亏损9.59亿元。阿里也许烧得起下一个10亿、20亿，它的竞争对手却未必。

光线CEO王长田精于计算投入产出，在电影圈里以“抠门”见长，这也意味着猫眼不会重复烧钱战略，但猫眼也有同行无法复制的优势，由光线从内容源头和发行力量上给予支持。至于微影，微信钱包里的购票入口是它崛起时的优势，在线购票发展至今，用户已经习惯通过独立app来购票，入口流量优势已经不再像当初那么大。

背后无现金巨头源源不断输血，内容端又没有类似光线的行业第一倾力扶持，只能靠微影时代自己通过保底发行来争夺好项目。只是电影圈从来势利，取得好项目不仅需要钱，还需要多年积累的人脉，微影在这方面显然还需要积累。依照林宁所说，除电影外，向体育、线下演出等全产业链发展听上去是个不错的选择，只是在实现这个目标的过程中，需要投入大笔金额进行票补和保底发行的在线票务业务，反而会是微影的减分项。

不论猫眼还是微影，或者它们背后的腾讯、光线，都不想再牵扯进票补大战。这些年我们一再看到的合并大交易，于是又一次摆上案头。