消费电子产品将在圣诞节旺季称雄

北京时间11月25日《商业周刊》文章指出，消费者今年在圣诞节期间的购物开支可能会比往年要少一些，但是他们将把更多的预算分配到家庭娱乐产品上。

本文引用地址：由于经济形势的不稳定性与日俱增，圣诞节礼品开支的前景也非常暗淡。虽然如此，消费者们还是会购买礼品，即使今年的开支可能比往年要少，但是消费电子产品仍将是消费者购买礼品的首选产品。

业内分析师和零售业人士预计，在经济形势不稳定的情况下，某些产品的销量不会在圣诞节期间出现增长。 消费电子产品协会在11月初对消费者购物意向进行了一次调查，结果发现美国消费者预计今年用于购买圣诞节礼物的平均预算为1437美元，比去年的预算即1671美元要少一些。另外，消费者们还表示，他们将把28％的预算拿来购买消费电子产品，而去年购买消费电子产品的预算比例为22％。 之所以会出现这种情况，是因为消费者们选择在回家后再娱乐，而不会在外出旅行或者就餐时娱乐。

尽管影视娱乐已经开始向网络转移，但是电视机仍将是家庭娱乐产品市场的最主要产品。预计电视机的售价将在圣诞节期间大幅下跌。 在今年9月份，32寸液晶电视机的平均售价为858美元，比去年同期降低了大约100美元。而到现在，大概只要399美元就可以买到32寸的液晶电视机了。

ISuppli的分析师Riddy Patel表示，其中一个原因是液晶显示面板出现了供过于求的现象，因此象索尼、三星和夏普那样的厂商就可以为消费者提供廉价的消费电子产品。Patel称：“电视机的价格将突然变得很有吸引力，现在唯一的问题是消费者将作出何种反应。iSuppli最近将2008年液晶电视机预测销量减少了500万台，降至9400万台。它还将2009年的液晶电视机预测销量从之前的1.24亿台减少到1.125亿台。换句话说，液晶电视机市场将继续增长，只是速度比以前更慢一些。

消费者们也许还计划购买更多新款液晶电视机。今年的圣诞节将是蓝光播放机上市后经历的第一个没有高清竞争对手的圣诞节旺季。 到目前为止，消费者们接受蓝光格式的态度并不积极，虽然没有了竞争对手，但是蓝光产品的销量增长仍然很慢。 消费电子产品协会预计，今年美国市场的蓝光播放机销量大约为200万台，而在往年同期，传统DVD播放机的销售量通常会达到2000万台。

但是iSuppli的Sheri Greenspan指出，随着价格的迅速下降，消费者们的兴趣将越来越大。他表示：“由于产品售价下跌得如此之快，同时零售商们也开始以套装形式来出售蓝光播放机，因此蓝光播放机今年将倍受关注。” 包括三星在内的某些厂商则打算升级各自的产品，新增播放Netflix的流媒体电影和Pandora的音乐的功能。

最近几年，数码相机的销量持续下降。然而从现在的市场行情来看，高端单反相机有望在今年圣诞节期间畅销。市场研究公司InfoTrends的消费者成像产品主管Ed Lee表示：“购买单反相机的消费者与购买傻瓜相机的消费者是不同的，尽管经济形势越来越不稳定，人们仍然会购买数码相机，而且数码相机的售价也在不断下跌。而单反相机市场上最畅销的产品将是那些售价在500美元到800美元之间的产品。”

售价为1200美元的尼康D90将备受瞩目，尼康还专门邀请著名演员Ashton Kutcher出演了D90的最新广告片。Lee表示：“那个广告片的效果不错。”尼康目前是美国单反相机市场排名第二的厂商，仅次于佳能，排在第三位的是索尼。Lee表示，单反相机市场今年的总销量将达到270万台左右，比去年增加16％。这个增长速度是主流傻瓜数码相机市场销量增长率的4倍。他预计今年数码相机市场总销量将达到3600万台，比去年增加4％左右。

苹果在前几年的圣诞节购物旺季中一直表现得非常强劲，它今年又会表现得如何呢？ 预计今年iPod的销量将比去年要少一些。市场调查公司NPD的最新销售数据表明，苹果将在今年第四季度售出1850万部到1900万部iPod。 也就是说，苹果第四季度的iPod销量将比去年同期减少300多万部。减少的大部分销量将由iPhone的销量来弥补，iPhone除了具备iPod的所有功能之外，还可以用来打电话。 FTN Midwest的分析师Bill Fearnley在11月24日发布的一份研究报告中指出，他预计苹果iPhone本季度的销量大约为630万部。

除了iPhone之外，预计其他厂商的智能手机也将在圣诞节期间畅销。自从Verizon Wireless在11月21日开始销售RIM的黑莓Storm，各地零售店就一直处于供不应求的状况，到处都可以看到消费者在零售店外排队等候的现象。RBC Capital的分析师Mike Abramsky表示：“由于市场需求太大，Verizon的网络商店和内部系统似乎已经崩溃了。我们估计黑莓Storm在第一个周末的销量在10万部到12万部之间，而网上和店内的追加订单则高达20万部到25万部。”

那么什么产品的销量将出现下滑呢？ 预计传统手机的销量将出现下滑。诺基亚最近将今年全球手机市场的总销量预计从之前的12.6亿部下调到12.4亿部。 Barclays Capital的分析师Jeff Kvaal预计，更为不妙的是，手机市场的销量很可能会在2009年下滑5％。

今年的圣诞节购物旺季期间，某些产品的销售行情显然会比另一些产品的销售行情要好一些。

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