Instagram将如何影响Facebook广告价格独家
国外有报道称,去年Facebook广告的每千人展示成本上升了41%。而该数字巨头收购Instagram的举措可能令其广告价格更加昂贵。
Facebook上周以10亿美元收购了图片共享社交网站Instagram,引发了业内的各种猜想在该公司上市前夕,这一收购对该公司的未来收益能力有何影响。美国福德汉姆大学沟通和传媒专业的教授珍妮-斯滕伯格认为,Instagram不仅可能抬高Facebook广告价格,同时还能提高该平台对品牌主的吸引力。
“这些除Facebook以外、连接至社交媒体系统的新间接链接将允许Facebook向广告客户承诺更广泛的覆盖范围以及更大的目标群体。”她在电子邮件中写道。“令Instagram保持成一个独立系统将允许Facebook在两个不同的社交媒体渠道投放广告,因此广告的潜在可见度也翻了一番,令广告主一举两得。”
此外,令Instagram成为一个单独的产品,在本质上相当于创建了两个广告网络,斯滕伯格说。“对于跨社交媒体渠道的捆绑式广告交易,Facebook可能为广告客户提供一定的折扣优惠。”她说。“通过收购Instagram而获得的移动数据共享领域的专业人士,Facebook还可以在这个领域保持领先,并推动移动广告这一不断增长的市场的创新。”
对于斯滕伯格的分析,Facebook拒绝就此发表评论。
不过该教授也许真的参透了其中的重要意义。社交营销提供商Friend2Friend的首席执行官罗杰-凯茨说,营销商已经越来越指望将Instagram的营销效果与Facebook融合在一起。
“我们发现,我们的客户最近的行为呈现新的趋势,即他们希望将喜欢细分社交渠道,如Instagram、Pinterest和潘朵拉等的粉丝与Facebook用户联系在一起。”斯滕伯格说。“这么做有很多好处。首先,向较小规模的网络例如Instagram展示他们的Facebook用户,有利于品牌快速增加其小型网络上的粉丝数量。其次,该公司的Facebook粉丝页面同样也能受益,因为页面可以提供额外可共享的内容。”
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