如何做好网站关键词分析ROI分析和布局

(速途网专栏作家：虚子雨)网站优化过程中一个非常关键的点就是关于网站关键词的分析，通过正确的关键词分析，我们才能为网站的排名和流量提升做好准备，制定好方向。之前也写过不少关于网站关键词分析的文章，其中对于关键词的竞争度，关键词的布局，关键词的优化策略等多个方面都谈到很多，当然这些都是大家很熟悉的一些方面，大家最关心最在意的一些知识，今天再深入的谈一谈自己对于关键词分析的一些理解。

做好网站关键词分析：ROI分析和布局

1、关键词优化的ROI分析

好的网站SEO工作者，在谈SEO的时候绝对不是只谈关键词排名优化，而是网站的整体优化，是谈网站关键词的ROI。因为个人觉得关键词排名优化只是我们SEO的一个过程，而大家一直在谈并且得到的结果(好的关键词排名)只是其中的一个过程，这和我们的最终目标——获取更多的搜索流量，还是有一定的差异的，虽然流量都来自关键词的搜索，但是目标错了，我们前进的方向就会有所偏差，至少肯定会停止在半路(关键词排名结束后)。

弄清楚了目标，再来制定符合最佳ROI的工作方向。一般来说一切能够带来流量的关键词都会成为我们的一个优化方向(其中包括行业热词和有价值的长尾关键词)，通过分析网站关键词的指数、搜索结果展现、完成优化的时间成本、能够获取的流量等多个参数，我们要对关键词进行取舍，要通过对比衡量优化好一个关键词排名的ROI，选择比较优质的一些词，而不是盲目只知道付出机械的劳动。

有可能一些朋友会质疑关键词ROI的衡量不会那么标准，其实这个标准的确不能够做到标准，因为每个SEOer的能力和技术都有差异，这里需要大家根据自己的实际情况来制定你的ROI考核细节，因为我不是专业的数据分析，所以大家原谅下在细节上的把握。

2、关键词的布局分析

在前面做网站关键词ROI分析的时候，其实我们对于关键词竞争度分析已经做得差不多了，而且对于关键词的选取也基本完成，接下来要做的就是将这些我们想用来引导流量的关键词全部优化到首页，这里就涉及到关键词的布局，因为好的布局直接决定了关键词的排名展现。

关键词的布局其实前面给大家谈到很多，例如重要的位置展现重要的关键词，这个策略就是大家常用的，在H1标签中，在网站页面靠前的链接中等等，但是前面谈到的多半是局部的关键词布局，对于关键词布局的全局把控是不足的。全局的关键词布局指的有三个方面工作：

A、每个页面的关键词布局，这也是我们长期在做的关键词分析工作。特别是对于首页的关键词布局，我们投入的精力很大，因为这涉及到网站的发展方向。例如常用的网页标题布局方法就是采用百度分词和完全匹配时候的“难中易”(或“易中难”)方法，而这种方法和策略其实可以运用到每个网站页面中。

B、全局的关键词布局把控，让每个页面都有层次的展现关键词结果。看过4399的海量关键词策略的朋友可能对于全局的把控更加清晰，首先我们要在脑海中对于网站有一个整体的结构图把握，然后将我们要优化的关键词清晰和阶梯式布局到首页，栏目页，频道页，和专题页，内容页面当中去，然后确定一些重点页面，做好优化工作。

C、品牌关键词的布局。品牌词单独拿出来，因为其ROI绝对是最高的，在布局的时候，我们不妨多做一些工作，重点是让用户记住品牌关键词或者域名，不让用户在选择的时候产生偏差。

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