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如何做分众的手机报业务

发布时间:2020-02-11 00:53:17 阅读: 来源:云母片厂家

手机报业务推广已经有很长一段时间了,相比较近期其他增值业务,手机报的市场认可程度可谓是一枝独秀。但是我认为手机报的发展目前只是照搬国外模式,试图像卖报纸一样来卖我们的手机报,完全的从前台来推销。

我们运营手机报的思路应该要开拓,要注意纠正思路,请注意如下几点:

一是把手机报当成一种通道。二是把手机报不但当成大众市场业务,更要做成集团市场业务。

我们移动公司是做通道的,凡通道类的业务我们几乎都能做成功,凡通道外的业务我们大都很失败。因此我们应该把手机报也当成一种通道类业务。而不是为了“分众”营销,就做上若干种手机报去推给我们无法定位的广大群众。我们这么做内容,是做不起来的,现在是个信息爆炸的年代,大众不会愿意去为一堆没有太多价值的新闻去买单,前台强推手机报,手机报只会留给大众垃圾短信的感受。

其实手机报的概念不只是我们与出版社合作做出来的那几款电子报纸,手机报的真正意义是:一种融合了文字、彩信、链接三者的传播媒介。从这个定义中看,我们移动通道的价值就彰显出来了。我们所要做的就是利用我们的通道,将有传播需求的传播者的内容发送给有接收需求的接收者,我们作为中间人从中盈利。

常见的有传播需求的传播者有这么几种:

1.政府机关,政府机关是最注重思想内容传播的机构,各级政府日常工作中最重要的事情之一就是将上级指令、上级文件思想、党中央的精神贯彻到需要贯彻的每一个人。因此,协助政府机关制作专门的手机报并且下发到受众手机上是潜力巨大的一项业务。收费对象:政府方或双方。

2.会员制网站,会员制网站往往聚集了某项内容的爱好者,网站有需求定期的与注册会员进行联系,增强其向心力,会员也因其兴趣而愿意接受其注册过的网站的新鲜内容。收费对象:网站方。

3.大型企业,现在大型企业都以建立完善的企业制度,贯彻企业管理理念,弘扬企业文化为重要工作内容,而如何有效地贯彻到每个员工,口口相传肯定不是好的办法。那么从最高层直接以手机报的形式进行宣贯就是行之有效的一种方法。对于连锁经营的企业这一点尤为重要。收费对象:企业方。

当然,还有很多其他需求者,只是有这么个原则要注意:那就是向传播者收钱要比向被传播者收钱容易的多。因此,这就是为什么手机报我们更多的应该把它归类于一种集团业务的原因。手机报,可以做成像集团彩铃一样的成熟业务。只是区别在于集团彩铃目的在于宣传,集团手机报目的在于管理。

做好这个业务。我们要建立省级或市级的手机报制作中心,由集团提出需求,再由专业人士统一制作,流程类似于集团彩铃。

我认为,很多人所推崇的移动MM有太多的不成熟的地方,是否符合中国国情尚待商榷。不值得作为移动花大精力做的“蓝海”。而手机报则非常贴合国情,是真正的“蓝海”。

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