土豆KFC跨界营销新技能200万网络用户议豆鸡新日

如果说2013年是传统企业互联网化的元年，2014年是互联网跨界颠覆的发展年，那么，2015年注定是跨界营销的爆发年。从用“滴滴”喝“蒙牛”，到上“淘宝”买“万科”等等，那些看似毫无关联的品牌都在互联网思维的驱动下把跨界营销玩得风生水起。依托着互联网所带来的大众消费习惯和消费行为的变化，“互联网+传统企业”碰撞出无限可能，而土豆和KFC的强强联手就不失为其中的典范。

最亲民的跨界营销 效果“万万没想到”

本月初，互联网公司土豆与全球传统连锁快餐KFC展开跨界营销，联手推出线上活动“豆鸡眼大赛”。通过尝试由线上推广话题引爆社交网络，进而促进线下门店派发土豆会员卡的合作，双方收获了一次品牌推广和用户拓展上的双赢。作为颇具影响力的互联网品牌，土豆拥有庞大的线上用户群体，而KFC则坐拥广泛的线下渠道和门店资源，双方在线上线下的品牌互动与传播推广所碰撞出的火花，博得了不少业界人士的关注和喝彩。

整个活动策划仅用时三周，双方在充分考虑彼此需求之后，竭尽全力为双方诉求寻找落地点。经过数次头脑风暴，决定做一次大胆的尝试，把土豆会员卡与KFC套餐进行联合推广。除了整合双方的线上资源，KFC还全力调动西部三省一市236家门店参与推广，并通过社区标牌、楼宇广告等多种资源，全面推广本次合作。

本次活动的网络用户反馈也直接显示出双方跨界营销的成功。据统计，“豆鸡眼大赛”微博话题阅读量高达近200万;土豆围绕#豆鸡眼大赛#话题的阅读量近150万;微信相关内容互动量与阅读量达数万;近二十万张土豆会员卡不到一周就被热情的用户全部抢光!面对如此收效，土豆市场高级总监黄勇直呼 “万万没想到”。

互联网携手连锁实体产业 “ 英雄 ” 配 “ 好剑 ”

纵使是不同行业的跨界合作，但一般也都有共同的基础，要么是用户群体类似，要么是品牌有共通点。合作的双方企业就好比“英雄”觅得“好剑”般，得以在消费“战场”上无往不利。一方面是倡导大众在为实现自我价值奋斗的同时不要忘记“为快乐腾一点空间”，享受轻松而简单快乐的快餐品牌KFC，一方面是坚信用户想象力、创造力，致力帮助用户创造更多更好影像作品来记录快乐的互联网品牌土豆，品牌理念的高度契合加上目标受众的一致性使得双方合作从沟通初始就十分默契。

土豆市场高级总监黄勇表示，“土豆与KFC的联合活动，双方用最直接的优惠给消费者带去简单和快乐，也借助彼此的产品体验让自己的品牌形象更加丰满。”土豆和KFC的品牌形象互相补充，联合传播的是一种更为立体化、活泼、新奇的品牌认知。一个视频网站，一个餐饮企业，这种“互联网+传统企业”的跨界营销所给出的启示是：共同的目标，实在的体验，才能收获良好的推广效果。

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