瞧一瞧：陶瓷出口要提防陷入“鳄鱼法则”

近日，记者从佛山出入境检验检疫局检验检疫综合技术中心质量工程师刘亚民处获悉，2012年上半年经佛山检验检疫局出口的陶瓷产品共25587批次，同比增长13.23%，出口货物总金额达7.05亿美元，同比增长23.25%，其中卫生陶瓷出口有1287批，总货值2422.37万美元，同比增长6.34%。而经佛山检验检疫局出口排在前10位的国家依次是巴西、美国、泰国、墨西哥、澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、哥伦比亚、南非、韩国，其中增长最多的国家是埃及、厄瓜多尔、印度尼西亚，分别同比增长376.59%、300.80%、276.70%。

从主要出口的国家和地区来看，南美洲市场仍然是众多企业瞄准的“大蛋糕”。刘亚民指出，从2010年开始，为帮助企业开拓新兴市场、顺利出口，佛山检验检疫局经过和厄瓜多尔INEN的多次协商和沟通后，厄瓜多尔INEN认可佛山检验检疫局出具的证书，目前只要提供佛山检验检疫局出具的证书就可以办理清关手续，为进一步提高出口效率，佛山检验检疫局依托“国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室”和“国家金属与金属材料检测重点实验室”建立了“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”为进出口企业提供信息咨询、技术评价、技术培训、检测认证等一站式服务，从产品检验、标志和说明检验、现场验货、出证等各个环节为企业进行全方位的咨询和指导服务，极大地促进了中国的陶瓷产品进入厄瓜多尔市场。而巴西是2014年世界杯足球赛和2016年奥运会的主办国，这两大体育赛事直接刺激了巴西的公共建设并促进了其它相关投资和市场开放。

综观整个大环境，今年对整个陶瓷行业来说，无论是出口还是内销都不容乐观，可谓内外交困，一方面由于国内整个大环境形势的影响，房地产调控政策、陶瓷上游供应商的原材料上涨，产品同质化严重，为了提高市场占有额，有部分企业大打价格战，薄利多销，导致不少企业处于微利的状态，甚至有一些企业如宝丽瑞嘉由于受到市场环境等因素的影响而宣布关门。另一方面，佛山作为世界重要的陶瓷产业基地，因此瓷砖也成为佛山遭遇贸易摩擦最多的出口商品。据了解，佛山陶瓷此前先后遭遇印度，韩国、巴基斯坦、泰国、欧盟、巴西等世界多个国家和地区的多项反倾销案件，而且每年的反倾销的案例在逐步地增加。

所谓“危机”，有危才有机，对此在采访中有部分企业表示，在这种所谓内外交困的窘境之下，企业的品牌优势显得尤为的重要，会继续坚持走品牌之路。而对于出口型的企业来说，会继续加大力度开发其他新兴市场，如中东、东南亚等地的市场，使企业出口的国家和地区向多元化的发展。

对于这种区域多元化发展的现象，在采访中有业内人士表示，当前的形势感觉好像陷入了“鳄鱼法则”的怪圈。所谓鳄鱼法则的原意是指一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚的话，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手，你愈是挣扎或动弹的话，那么就会被咬得越多。所以万一鳄鱼咬住了你的脚，最好的办法就是干脆牺牲这一只脚。根据“鳄鱼法则”的道理，当一个企业的产品出口到某个国家或地区，如果遭遇当地严重的反倾销或购买力不旺的时候，切勿再固守此地孤注一掷，而应更多考虑如何去分散风险，必要的时候可以考虑选择撤离或者是转移重心。

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